Die Werbeagentur W hat in langwieriger Network-Arbeit Kontakt zum Vorstand eines örtlichen Wohnungsbauunternehmens herstellen können. Man erörtert interessante Konzepte und vereinbart eine Zusammenarbeit.

Der Marketingleiter wirkt recht schroff als er erklärt, dass W “doch mal ein paar Sachen für eine Imagekampagne machen soll”. W entwickelt Designkonzepte und Vorlagen für großflächige Printwerbung und stellt diese vor.

Der Marketingleiter schnaubt und will wissen, was den nun ein Plakat kostet, das sei schließlich entscheidend. Das Motiv findet er schlecht und den Angebotspreis viel zu hoch, denn er zahle ausschließlich für Druck und Plakat, für Ideen Geld zu verlangen, sei eine Unverschämtheit.

W schluckt die Kröte und akzeptiert, diesen Auftrag nicht erhalten zu haben. 2 Jahre später sehen Mitarbeiter von W eines der Motive auf einer Großwerbefläche. Das Wohnungsunternehmen hat die Vorlagen von W genutzt, ohne W als Urheber zu nennen, geschweige denn Lizenzen oder Aufwandsentschädigungen zu zahlen.

W möchte keinen Rechtsstreit mit dem Wohnungsunternehmen riskieren. Die Beweislage ist niedrig und das Kostenrisiko hoch. Außerdem zählt das Wohnungsunternehmen zu den größten Auftraggebern der Region mit weitreichendem Einfluß, eine Klage dürfte sich sehr schädlich auf die Auftragslage auswirken. So bleibt also alles, wie es ist: ungerecht.