Es ist der immer wiederkehrende Standardfall, der schon als einer der ersten Fälle in diesem Blog beispielhaft veröffentlicht wurde - der Ideenklau bei einer Ausschreibung in der Werbebranche. Dieser Fall ist dennoch besonders, denn des Plagiats beschuldigt ist die Welt- und Hauptstadt Berlin.
In ihrem Blog Justberlin zeigen die Berliner Freelancer Andrea Horn und Marc Arroyo detailliert das Ideenkonzept, mit dem Sie sich im Oktober 2007 an einer Ausschreibung der Stadt Berlin beteiligt hatten. Direkt neben den einzelnen Elementen finden sich die Pendants, die der aktuell laufenden Kampagnen entstammen.
Die Ähnlichkeit ist gelinde gesagt verblüffend. Im Wesentlichen bekommt man den Eindruck, dass die englische Begriffe der Original-Kampagne einfach nur ins deutsche übersetzt wurden.
Den Auftrag haben mehrere Agenturen erhalten, das Budget soll 210.000 EUR betragen haben. Da ist der Ärger der beiden Junggrafiker zweifelsohne nachvollziehbar. Wenn eine Idee erst abgelehnt wird und dann von gut vernetzten Agenturen für 6stellige Summen “neu erfunden” wird, ist das erstens frech und zweitens existenzbedrohend.
Die Stadt Berlin verspielt sich mit solchen Aktionen nicht nur den Ruf als fairer Auftraggeber. Sie bewirkt zusätzlich in der Öffentlichkeit genau das Gegenteil des gewünschten Imageeffekts. Denn eine welt- und innovationsoffene Stadt ist mit Plagiarismus nicht vereinbar.
alle Be Berliner haben sich bei der Kampagne
Be Birmingham
bedient bzw. diese kopiert
mit der sich die Stadt Birmingham mit einem markanten BE …. - Logo
als Kulturhauptstadt Europas 2008 beworben hat !
( war u.a. schön auffällig auch auf der Intern. Tourismusbörse in Berlin ITB 2006 / 2007
zu bewundern )
Leider nicht mehr im ursprünglichen Kampagnenlogo und Design
wird jetzt noch der Slogan von Birmingham weitergenutzt für
Birminghams Kampagne
Be Birmingham - your local strategic partnership
Zum weiterführenden Konzeptklau siehe auch:
http://www.bebirmingham.org.uk
Was lernen wir daraus ? Besser recherchieren und
keine Steuergelder für Ideenklau und Recycling verbrennen
bzw. nicht auch noch stolz wie Bolle auf Kopiertes und Banales
durch die Stadtmarketingwelt ziehen !
Du bist Berlin ! Du bist Deutschland !